沉寂近三年的高階手機市場終於爆發，靠著未發售的HUAWEI Mate 60系列和Mate X5這兩款旗艦機型，華為徹底打響了回歸的第一槍。 在萬眾期待中，9月25日，華為秋季全場景新品發表會也如期召開。發表會上，華為再次面向市場掏出一張王牌，那就是推出超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，並邀請劉德華作為品牌大使。 對華為來說，現在確實也是建立自有超高端品牌最好的時機。無論是從自身沉澱的豐富品牌資產，或是從華為手機回歸獲得的市場認可度來看，華為已經不需要以合作品牌的形式來彰顯自己的高階定位。 經過在高階市場超十年的拼殺，華為在消費者心中打造的高階品牌形像已然穩固，在高階手機市場上和蘋果、三星形成「三足鼎立」之勢。而此次順勢推出超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，無疑是華為高端品牌建立藍圖中的重要一步。

你可以，在任何地方聽到華為Mate 60的名字，除了華為自家的發布會上。 9 月25日，華為秋季新品發表會如約而至，包括新款MatePad Pro、智慧螢幕V5 Pro、FreeBudsPro 3等多款新品悉數亮相。 會上，華為也宣布正式對高端品牌進行升級，過去被大眾所熟知的「PORSCHE DESIGN」成為歷史，未來「ULTIMATE DESIGN（非凡大師）」將接過華為在超豪華市場中的大旗。 售價21999元的華為WATCH ULTIMATE DESIGN

9月25日，華為召開秋季全場景新品發表會，發表多款新品。 華為今日下午2:30舉行秋季全場景新品發表會。在發表會上，華為常務董事、終端BGCEO、智慧汽車解決方案BU董事長余承東發表演講。 華為發布全新超高端品牌「非凡大師」 劉德華擔任品牌大使 9月25日，在華為秋季全場景新品發布會上，華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，以及Mate60 RS非凡大師版本，由劉德華擔任該品牌代言人。這也是華為保時捷設計的全面升級。劉德華當天也現身發表會現場。